המהלך המנצח לשנת 2025
או… איך וזלין הפך את הקערה עם Vaseline Verified כשמותג מאבד שליטה על הנרטיב שלו, יש לו שלוש אפשרויות: להעלם מזה, להילחם בזה או…לרתום את זה. יוניליוור עם המותג וזלין בחרו באפשרות השלישית. אם יש קמפיין שיווקי אחד ב-2025 שמראה איך תוקפים מיצוב מחדש heads on, זה מהלך Vaseline Verified של יוניליוור. לא מדובר רק […]
הקול האמיתי של הארגון
הקול האמיתי של הארגון: סושיאל פנים ארגוני כמנוע למיתוג מעסיק מה זה בכלל ״סושיאל פנים ארגוני״? סושיאל פנים ארגוני הוא הקול האותנטי של העובדים – כשהוא מתורגם לתוכן עם ערך שמשרת מטרות ארגוניות (גיוס,, שימור, אמון, תדמית… ) המאמר מיועד למי שמובילים את החיבור בין אנשים ומותג: משאבי אנוש, תקשורת פנים ארגונית, שיווק ומיתוג מעסיק. […]
עקביות מסרים מותגית
לא רוצים להישמע קופי-פייסט, אבל רוצים עקביות מותגית?! השיטה של בלוטה. רוב הארגונים מכירים את זה:מצד אחד רוצים להתאים את מסרי המותג לערוצים שונים ולקהלים שונים.מצד שני רוצים לשדר עקביות מותגית. בפועל, בלי שיטה, ״התאמה״ הופכת ל-״כל פעם נשמעים אחרת״. או להפך: נשארים כל כך כלליים, שלא נוגעים באמת בקהל ומפספסים פניות פוטנציאליות. הכירו שיטה […]